Videomarketing für den Leopard von Sunrise Motors

[Ein Video soll auf der Website eingebunden werden, in dem man die Funktionsweise und die technischen Neuerungen des Hybridantriebs Leo-XH kennenlernt. Ziel ist es, den Betrachter zu informieren, Fragen über die neue Technik zu klären und am Ende des Videos zu einer Probefahrt aufzufordern, um die neue Technik selbst kennenzulernen. Neben dem Video gibt es ein bereitstehendes Formular zur Anmeldung einer Probefahrt im nahegelgenen Autohaus. Das passende Autohaus kann man per Drop-Down-Menü aus der Liste auswählen. Es gibt außerdem die Möglichkeit das Video bei Facebook zu liken und zu sharen und man kann über einen Klick auf die Fanpage des Leopard gelangen. Dort ist unter anderem das offizielle Werbevideo zu finden, mit der Werbefamilie. Ebenso kann man auf den eigenen Youtube-Kanal gelangen, der nur für den Leopard angelegt wurde und in interaktiven Videos (über einen längeren Zeitraum von 1 Jahr!),wie bei Tetris den Kofferraum des Leopard mit Gepäckstücken vollstapeln kann. Ein weiteres interaktives Video lässt die Werbefamilie auf verschiedenen Geländearten und Oberflächen mit dem Leopard fahren. Man kann die Oberflächen durch anklicken auswählen und sieht dann jeweils lustige oder abenteuerliche Episoden.]

Ziele des Infovideos auf der Website:
- durch das Video wird die Verweildauer auf der Website erhöht
- die Klickrate auf der Website steigt
- durch den Call-to-Action wird der Kunde animiert, sich länger mit dem Wagen zu beschäftigen
- idealerweise wird auch die Möglichkeit der Probefahrt in Anspruch genommen
- langfristig gesehen soll das natürlich den umsatz ankurbeln
- das kurzfristige Ziel ist die reine Information und der Marken bzw. Produktaufbau bzw. die Bekanntheit

Darauf sollte man achten:
- bei der Bereitstellung der gleichen Videos auf verschiedenen Portalen - kein doppelter Content!
--> unterschiedliche Beschreibungen und Titel verwenden
- einprägsame kurze URL anlegen, die im Video erscheint und zu einer Landingpage oder microsite führt

- interessanter Inhalt: Funktionsweise und Besonderheiten der neuen Hybrid-Technik "Leo-XH"
- Videolänge: unter 3 Minuten, die wichtigsten Botschaften am Anfang des Videos (da Aufmerksamkeitsspanne abnimmt)
- Brand Awareness: die Marke sunrise Motors und auch der Typ Leopard müssen deutlich zu identifizieren sein
- Fürsprecher: kein Testimonial, aber eine Werbefamilie, die im Laufe der Videoaktionen bekannter werden soll
- optimale Wiedergabe: schnelle Ladezeiten und keine Unterbrechungen
- Tonqualität: da die Information im Vordergrund steht, nur eine entspannte leise Hintergrundmusik; Text mit Keywords sprechen
- Call-to-Action: die URL der microsite wird eingeblendet, mit Aufruf zum aufrufen ;-) sowie die Aufforderung zur Probefahrt

- der Videotitel sollte sowohl ansprechend für den Kunden, als auch für die Crawler sein
- in den Untertiteln und Beschreibungen gerne auch Links einfügen
- auf wichtige Keywords achten
- Texte und Bildbeschriftungen innerhalb des Videos lassen sich von Crawlern noch besser auslesen und sollten auch Keywordoptimiert sein


Meine Möglichkeiten:
- Google Analytics der eigenen Website nutzen
- Youtube Analytics für diverse Statistiken
--> Optimierung der Videos, überdenken der Zielgruppe etc.
- Backlinks generieren auf anderen Autoseiten, Bewertungsseiten, Technikinnovationsseiten, etc.
- Rich Snippet Generator einsetzen, damit das Video auch gefunden wird

Sunrise Motors "Leopard"

 (Der Websiteinhalt bei Sunrise Motors in der Subdomain zum Geländewagen Leopard. 
Es ist eine interaktive Grafik gedacht, auf der man den Wagen durch Mausbewegungen in verschiedene Farb- und Ausstattungsvarianten umwandeln kann. In einem zusätzlichen Video wird die Motortechnologie detailliert beschrieben und vorgeführt.
 Achtung: dies ist rein fiktiv, den Wagen gibt es nicht zu kaufen, ich bitte darum, von Bestellanfragen abzusehen. Viel Spaß beim Lesen...)

Der neue Leopard

Athletisch im Gelände und wendig in der City - der einzigartige Geländewagen „Leopard“ vereint Offroad-Fahrspaß mit bester Alltagstauglichkeit. Das sportliche Design wird durch die neuartige Hybrid-Technologie „Leo-XH“ veredelt. Er bringt doppelte Leistung in allen Fahrsituationen und bietet den geringsten Emissionsausstoß seiner Klasse.

 [interaktive Grafik]

Extremsituationen? Kein Problem!
Erst Offroad kann der Leopard seine wahre Stärke zeigen. Durch den kraftvollen Allradantrieb passt er sich selbst schwierigstem Gelände innerhalb von Sekunden an. Durch die optimierte Traktion wird fast jede Neigung ausgeglichen. Extreme Winkel werden bis zu 40° überwunden, ohne dass Front, Unterboden oder Karosserieteile aufsetzen. Der Leopard verfügt über eine Wattiefe bis zu 620 mm. Selbst das Durchfahren von flachen Gewässern, ist für ihn kein Hindernis. Die Dämpferanpassung sorgt zudem für höchsten Fahrkomfort in jeder Situation und wird durch Luftfederung geregelt.

Der Leopard meistert alle Herausforderungen in der City.
Der nächste Urlaub mit Kind und Kegel steht vor der Tür? Machen Sie sich um das Gepäck keine Sorgen mehr, denn der Leopard verfügt über ein Kofferraumvolumen von bis zu 620 Litern und schafft eine maximale Zuladung bis zu 820 kg. Durch Umklappen der Sitze erreichen Sie sogar bis zu 1.533 Liter Stauraum.
Trotz des enormen Gepäckraumvolumens ist der Leopard schlanker und damit wendiger auf den Straßen als ähnliche Modelle. Gerade im Stadtverkehr überzeugt er durch eine hohe Sitzposition und damit einen umfassenden Überblick. Der Einparkassistent mit integrierter Heckkamera sorgt zudem für Sicherheit bei schwer einsehbaren Stellen.

Innovation unter der Haube.
Die einzigartige Hybrid-Technologie „Leo-XH“ vereint den leistungsstarken V6-Motor mit einem langlebigen Elektroantrieb und bietet kraftvolle Fahrleistungen bei besonders niedrigem Kraftstoffverbrauch. Nutzen Sie den geräuschlosen elektrischen Antrieb in der Stadt und die dynamische Stärke des Motors im Gelände für unbegrenzten Fahrspaß. Mit dem Leopard stehen Leistung und Umweltbewusstsein im Einklang.

[Video mit Technikdetails]

Energiedaten:
Verbrauchs- und Emissionswerte (kombiniert):
Kraftstoffverbrauch [nach VO (EG) 715/2007]: 6,9-4,3 l/100 km
CO2-Emissionen: 110 g/km, Effizienzklasse A+

Remarketing / Retargeting

Übung Brainstorming

Heute ging es um die Kampagnenschaltung über Google adwords mit der Option des Remarketings.

Für unser Unternehmen "Sunrise Motors", die ihren ersten Geländewagen "Leopard" auf den Markt bringen wollen, soll eine Displaywerbung geschaltet werden.

Zielgruppe:
- Ort: Berlin
- Alter: 18-60
- Geschlecht: männlich

Verhalten:
- Brand-Traffic
- Besucher der Seite von "Leopard"

Anzeige:
- Werbebanner mit der Information "Neuer Geländewagen - zu günstigem Preis" (spezifisch ausgestaltet)

Tags in URL:
- gelaendewagen
- Auto
- suv
- auto-Neuheiten

Zeitraum:
- jeden Tag zwischen 18-23Uhr

Budget:
???

Das Unternehmen

 

Sunrise Motors und ihr erster Geländewagen "Leopard"

 1. Was könnte eine Stärke eures Produkts/Dienstleistung sein?

- weniger Verbrauch

- schmaler für Straßen

- besseres Handling auch in der Stadt

- Schutz vor Hochwasser

- Sicherheit

- leistungsstark

- hohe Sitzposition

- geländetauglich auch im Schnee

2. Welche spezielle Zielgruppe könnte sich für euer Produkt/Dienstleistung interessieren?

- für jüngeres Publikum
- für Familien
- Stadtbewohner

3. Welche Lösung bietet ihr eurer Zielgruppe an?

- Schickes neues Design

- Niedriger Verbrauch
- geringe Emissionen
- starke Leistung

- preiswert

4. Kennt ihr die Probleme eurer Zielgruppe?

- hoher Preis

- hoher Spritverbrauch

- Größe

- "Protz"-Image